mă mut la http://doru.seventh-shape.com.

o să postez mai des pe acolo decât am făcut-o aici în ultimul timp.

de fapt, m-am mutat deja.

P.S. dacă aveți link către dorucostica.wordpress.com vă rog schimbați-l în doru.seventh-shape.com. mersi :D

ce face lumea prin sesiune…

zi caldă și frumoasă de martie.

parcă totuși era ianuarie…….

nici nu știu dacă să râd sau să mă enervez..

batjocura continuă

cred că cred în predestinare.

sau așa ceva…

revin cu un studiu de caz pe whopper vs. big mac. a trebuit să fac un studiu de caz pentru Etică în afaceri și mi-am ales subiectul acesta.

introducerea este irelevantă pentru cei ce ați vizionat deja documentarul de pe www.whoppervirgins.com

Studiu de caz

Whopper Virgins

www.whoppervirgins.com

Whopper Virgins este o campanie inițiată de Burger King din Statele Unite drept un studiu de caz în care se vrea a se alege cel mai bun hamburger: Whopper de la Burger King sau Big Mac de la McDonald’s. Primele spoturi au fost difuzate pe data de 1 decembrie 2008, iar pe 6 decembrie campania a fost lansată oficial și aparut și spotul-documentar cu durata de 8 minute.

Studiul a fost făcut pe oameni care „nu au idee despre Burger King sau McDonald’s, oameni care sunt foarte greu de găsit” (citat din documentar). Astfel că cei de la Burger King au angajat o companie de cercetare pentru a găsi țări care să se încadreze în acest tipar, iar rezultatul a fost: Tailanda, Groenlanda și România.

Prima etapă a studiului a presupus transportarea unora dintre participanții la test lângă un centru unde se face atât Big Mac, cât și Whopper (burgerii trebuiau să fie proaspeți pentru degustare). Asta a presupus transportarea reprezentanților tribului Hmong din Tailanda în orașul Chang Mai, a inuiților din Groenlanda până în Reykjavik – capitala Islandei, și a românilor din satul Budești – județul Maramureș, până la un sit din apropierea Bucureștiului. Puși în fața celor doi burgeri, aceștia au decis că Whopper este mai bun decât Big Mac, astfel că în următorul stadiu al studiului s-a renunțat la degustarea Big Mac-ului și ceilalți participanți la test au degustat doar Whopper-ul.

În schimbul participării la studiu, participanții au fost plătiți iar comunităților le-au fost donate consumabile și rechizite, mod în care Burger King și-a exprimat recunoștința pentru participarea lor la test.

În România s-a ajutat la finanțarea renovării unei biserici, iar participanții au fost plătiți cu 100 de lei pentru 2 ore de test (sursa: www.emaramures.ro).

Se pare că agenția de publicitate care a realizat campania Burger King – Crispin, Porter + Bogusky, exact asta a dorit: să creeze vâlvă. Ea este renumită pentru faptul că generează astfel de publicitate.

Campania a stârnit rapid controverse. Versiunea online a „The Wall Street Journal” (SUA) scrie că această campanie a fost rapid blamată și criticată ca fiind fără gust și exploatatoare și generalizată în „cum vede Burger King lumea”. Tot aici este citat Rob Reilly – director de creație al agentiei care a realizat Whopper Virgins: „Eram siguri că nu știau nici măcar ce înseamnă cuvântul hamburger, darămite să știe despre McDonald’s sau Burger King”.

Publicația „The Boston Globe” (SUA) îi numește pe participanți „cobai” care au decis în mod convenabil că Whopper este mai gustos decât Big Mac.

Sharon Akabas (Institutul de Nutriție de la Columbia University SUA) numește campania ca fiind strigătoare la cer și insultătoare, iar Marilyn Borchardt (director de dezvoltare la Food First) a numit campania drept insensibilă. (New York Daily News)

RealitateaTV din România citează pe site-ul lor din „The Telegraph” (Marea Britanie) și numește campania: „insultătoare, exploatatoare și anticoncurențială”.

Campania a ajuns și pe site-urile multor bloggeri din România, unde comentariile utilizatorilor au fost împărțite: unii spun că Burger King au făcut o nedreptate neredând realitatea din România, iar alții spun că nu sunt deloc ofensați, ba din contră – campania face publicitate țării.

A fost filmat și un răspuns al sătenilor din Budești în legătură cu campania care pune la îndoială veridicitatea „virginității” unora dintre participanții la test. (www.emaramures.ro)

Burger King răspunde la acuzații printr-o scrisoare semnată de Vice-Președintele de Comunicații al corporației – Susan Robison, care spune că „este politica corporației să fie asociată doar cu campanii care sunt în limitele bunului simț și care sunt executate în consecință și nu sunt ofensive unui grup de populație substanțial. De aceea am construit cu grijă campania pentru a respecta culturile oamenilor ce au participat la test și cred că aceasta a condus spre o experiență pozitivă pentru noi toti”.

• Care credeți că a fost scopul campaniei? Și-a atins Burger King scopul? Credeți că scopul scuză mijloacele?
• Mai cunoasteți alte campanii în care se folosește o politică anticoncurențiala? (ex. McDonald’s vs. Burger King)
• Care credeți că ar trebui să fie următoarea mișcare a Burger King: să retragă spoturile sau să continue cu genul acesta de campanii, întărind astfel o mulțime de stereotipuri naționale?
• Burger King a donat consumabile și rechizite comunităților și a ajutat la restaurarea unei biserici. Îi dau totuși acțiunile acestea legitimitatea și dreptul de a face o astfel de campanie?
• În ce proporție credeți că acest test a fost regizat?

întrebările sunt libere. m-am înșelat și în legătură cu nivelul facultății din România. chiar mă așteptam la un răspuns din partea colegilor în fața cărora vorbeam, dar a trebuit tot eu să răspund la întrebările astea atââât de grele.

pe lângă asta, profa a făcut fețe când i-am spus că prezentarea mea durează 15 minute.

au prezentat cam 30 de studenți studii de caz într-o oră și jumătate. rezultă că ar fi trebuit ca fiecare student să vorbească aprox. 3 minute. se pare că unii au vorbit mai puțin… oare ce note se vor da pentru studiile astea? :-?

în plus, organizarea seminaristei a fost defectuasă. au fost studenți care în loc să facă un studiu de caz pe etică, ei au făcut pe marketing, iar profa nu le-a acceptat lucrările. asta este numai vina ei pentru că nu a verificat dacă toată lumea a înțeles si pentru că nu a verificat subiectele alese. au fost mai multe studii de caz pe aceleași subiecte. după cum am spus – nu a fost DELOC vina studenților.

Bibliografie:

http://www.whoppervirgins.com/

http://www.nydailynews.com/money/2008/12/01/2008-12-01_using_poor_villagers_in_burger_king_tv_s.html

http://www.businesspundit.com/burger-kings-whopper-virgins-hits-the-mark/

http://online.wsj.com/article/sb122834728675077461.html

http://www.boston.com/bostonglobe/editorial_opinion/oped/articles/2008/12/09/burger_kings_greasy_campaign/?rss_id=Boston+Globe+–+Derrick+Z.+Jackson+columns

http://www.zvoner.ro/whooper-whores-sau-burger-king-bite-me/

http://www.jurnalismonline.ro/?p=1679

http://terbea.blogspot.com/2008/12/big-mac-sau-whopper.html

http://www.dorupanaitescu.ro/burger-king-go-home.html

http://blogs.wsj.com/biztech/2008/12/09/whopper-virgin-ads-and-controversy-break/

http://online.wsj.com/public/resources/documents/bk_robison.pdf

http://www.huffingtonpost.com/2008/12/04/burger-kings-whopper-virg_n_148582.html

http://realitatea.net/mai-multi-tarani-din-transilvania-apar-intr-o-reclama-controversata-la-burger-king_407131.html

http://emaramures.ro/Video-Maramures/Video.aspx?id=497&title=VIDEO-PROVOCARE-In-Budesti-Maramures-horinca-bate-hamburgerul-cu-toata-reclama-facuta

http://emaramures.ro/stiri/Stire.aspx?NewsID=18053&Title=CRITICI-BURGER-KING-Maramuresenii-din-reclama-Burger-King-acuzati-ca-s-au-vandut-pe-un-milion-de-lei

http://emaramures.ro/stiri/Stire.aspx?NewsID=18159&Title=RECLAMA-HAMBURGER-Horinca-bate-hamburgerul-la-Budesti-VIDEO-

într-un moment de vulnerabilitate îmi las puțin capul într-o parte, pe spate. lumina difuză ce vine de afară îmi urmărește linia gâtului, a buzelor, a decolteului. însă tu îl cunoști bine.

fiecare aluniță, fiecare por, e ca și cum îl întâlnești, descoperi, savurezi pentru prima oară. faci un gest rapid și eu știu că urmează să îți simt buzele flămânde pe gât, doritoare de cât mai mult din mine.

te oprești. pentru o clipă încerci să gândești limpede. te chinuie gura de aer, dar cunoști faptul că dacă e chinul mare, e plăcerea și mai mare.

îți simt doar respirația în spatele urechii. mâinile mă strâng tare de talie, ca un corset care pare să nu mai îmi dea aer. simt cum mă vrei și totuși vrei să mă chinui în continuare. îți ascult sunetul respirației apăsătoare în ureche. și vârful limbii tale, care în imaginația mea mă atinge încet pe lobul urechii.

m-aș întoarce.
te-aș copleși cu săruturi.
te-aș trage cât mai tare spre mine; doar e dulapul de care mă sprijin. să te simt. să îți simt excitația.

dar nu! nu cedez. nu vreau să îți dau satisfacția faptului că am cedat prima.

te prind tare de amândouă mâinile, care încă mă strâng de talie, și într-un gest brusc mă întorc, îmi încolăcesc un picior în jurul tău și te împing pe dulap. te țin în continuare strâns de mâini și îți place. îți place să vezi că vreau să te înnebunesc. sfârcurile întărite. buzele întredeschise care parcă te întreabă:

‘acum ce mai faci grozavule?’

îți place gândul că îmi cedezi puterea.

pentru că tu știi că dacă ai vrea, dintr-o mișcare m-ai arunca pe pat și m-ai penetra atunci. acolo.

dar îți place prea mult…

referitor la postul 61 postat de domineitrics:

… girls don’t like nice guys…

dar vouă femeilor ce vă place? și oana a scris despre bărbați la un moment dat.

ce vă atrage la bărbați? ce părți mai exact? sau nu contează? vreți o personalitate puternică și doar atât?

vreau o descriere completă!

… girls don’t like nice guys…

introduc guest-posturile. dacă vreți să scrieți sau să continuați o fantezie dați-mi un mail pe doru.costica@yahoo.com

sau lăsați un comentariu la postul respectiv